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      影院映前广告竞争将在二、三线城市打响

      编辑:合肥飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
      摘要:影院映前广告竞争将在二、三线城市打响

      随着电影市场的兴起,电影市场广告也随之得到了迅速发展的机会。今天我们就来了解一下关于电影市场广告业务的一些数据。

        电影市场广告业务目前大致分三大类:影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告。三者的区别从表面看,在于其广告投放的位置及播放顺序的不同。深入到媒体使用及投放策略上分析,影院映前广告更关注于针对电影市场档期化的投放策略,电影贴片广告与电影植入广告更关注于选择特定影片的内容结合上。近年来影院映前广告的投放价值却逐年猛增,而随着中国电影市场的高速发展,映前广告市场有逐步向二、三线城市或地区“下沉”的现象。

        映前广告市场发展源于投放价值不断提高。透过艺恩咨询方面的数据《中国新闻出版报》记者发现,相比而言,影院映前广告的投放终端为电影院,不会受到单部影片票房收益高低影响,而在于针对电影市场档期的选择与投资上,且会随着观影人群规模与观影频次的不断突增,投放价值日益提高。

        贴片广告和植入广告的终端则为电影本身,需要与投放的电影绑定,若计划档期出现问题,则容易导致广告商需不停地等待;而当电影票房出现问题时,则会导致广告价值大大降低。

        记者了解到,2014年中国电影市场继续保持着高速奔跑的态势,伴随其产生的电影市场广告业务收入预计将会达到33.5亿元。其中,映前广告收入的规模预计将会达到16亿元,增长率将达到33%。

        来自艺恩咨询的数据分析报告认为,中国影院映前广告市场规模之所以取得如此快速的发展,主要原因在于影院映前广告投放成本基本保持稳定,但广告投放价值却在不断提高,如此,广告投放的单位成本所产生的价值就获得了放大。相较于传统的电视媒体,以电影院为终端的映前广告在视觉冲击力、广告记忆度和品牌体验度方面均是其6倍之多。由此可见,影院映前广告的市场发展潜力巨大。

        在影院映前广告投放成本保持一个相对稳定水平的同时,已经具备映前广告投放条件的影院覆盖观影人次则一直处于一个高速增长的状态。从现有票房数据来看,2014年的电影市场又是一个爆发之年,预计今年的观影人次将超过8亿,影院映前广告覆盖人次将会达到5.13亿,占总观影人次的65%左右,相比2010年覆盖观影人群的1.78亿,影院映前广告覆盖人群数量提高了188%。因此,影院映前广告的投放价值已经随着观影人次的递增而进一步扩大化。

        二、三线城市映前广告市场资源分散严重。据艺恩咨询统计显示,目前,央视三维、万达银幕、晶茂和中影这四大影院映前广告运营商虽然处于整个行业的龙头地位,但也存在一定的不足。由于北京、上海、广州、深圳等一线城市是现有影院映前广告市场的主流地区,因此四大运营商的布局难免受到市场影响,将注意力集中在一线城市,这样导致二、三线城市映前广告市场的资源分散较为严重。

        随着二、三线城市观影人数量的不断增加,众多广告商客户对二线城市以下市场的广告投放需求也将会越来越大。相关数据表明,二线以下城市票房比例在2013年已经占到了76%的份额,说明中国电影市场处于不断“下沉”的状态。

        未来几年,随着影院建设的高速发展,必然会给影院映前广告市场带来较大发展空间,在影院映前广告市场竞争格局中,谁率先“下沉”于二、三线城市,并建立广度覆盖的媒体网络,谁将会在竞争中建立起牢不可破的竞争壁垒。

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